IBM의 위기와 위기의 Cause , IBM경영戰略事例,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p
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작성일 23-08-14 08:27
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레포트/경영경제
순서
1. IBM
-1911년 CTR사로 출발-1924년 토머스 J.왓슨이 IBM으로 개명-세계 최대의 IT 해답 회사
-컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 판매 및 기업 컨설팅과 서비스가 주요 산업
-세계 170개국에서 활동하고 있는 글로벌 그룹
-인터브랜드 조사, 브랜드 가치 세계 2위 (2xxx년)
-xxxx년 Fortune지 선정 인재경영 1위 기업
2. IBM의 위기와 위기의 요인(기업文化(culture) 를 바탕으로)
1) IBM의 전성기
- 未來(미래)가 창창한 최고의 기업창사이래 1950년대,1960년대, 그리고 1970년대의 시장을 지배
1965년 경 미국기업의 모델로 우뚝 섰고 1979년 매출은 94억달러로 늘어났으며 순수익도 30억 달러로 10배가까이 급증
이 회사는 ‘포천’지 500대 기업중에서 가장 수익성이 높은 기업으로 선정.
1980년대 초까지 IBM의 길을 순탄했으며 사원들의 자긍심은 하늘을 찌를 듯이 높았음.
2) IBM의 위기
- 재무적 성장이 급격히 둔화됨.80년대 중반이후 매출 성장률이 한자리수로 둔화됨.
1986년 순이익이 40년 만에 처음으로 감소함(-27%).
그러나, 매…(省略)
3)위기의 요인
(1) 탁월함의 추구가 만든 거만함과 과거의 안주하는 안일함.
(2) 관료적 文化(culture) 로 대표되는 심각한 대기업병
(3)변질된 기업文化(culture)
(4)엘리트주의
3. 기업文化(culture) 혁신
(1)보상文化(culture) 혁신
(2)개방적 커뮤니케이션
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설명
다.
