이문화 환경에서의 marketing 믹스별 경영전술
페이지 정보
작성일 24-05-23 22:12
본문
Download : 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략.ppt
이는 맥도날드가 각 나라의 입맛을 최대한 존중하며 자사를 토착화된 기업으로 인지되게끔 하기 위해 펼치는 전략(戰略) 이라 할 수…(To be continued )
본 자료는 글로벌 경영환경하에서의 marketing 믹스별 경영전술을 표준화 전술과 현지화 또는 현지적응화 전술 차원에서 상세하게 정리(整理) 한 자료임
순서
다.
국제적으로 맥도날드 레스토랑은 표준화된 메뉴 아이템을 선보이고 있다 그러나 한편으로는 각 국가의 文化(culture) 적 선호도에 따라 새로운 메뉴가 다양하게 개발되어 있다
일본에서의 쌀밥과 프라이드 치킨, 독일에서는 맥주, 노르웨이에서는 연어 버거, 인도에서는 양고기를 사용한 마하라자맥 등이 그 예가 될 것이다.`는 맥도날드의 잭 그린버그 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다.
또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 스타트된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년
베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다.
Download : 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략.ppt( 76 )
이문화 환경에서의 marketing 믹스별 경영전술
본 자료는 글로벌 경영환경하에서의 마케팅 믹스별 경영전략을 표준화 전략과 현지화 또는 현지적응화 전략 차원에서 상세하게 정리한 자료임이문화환경에서의마케팅믹스별경영전략 , 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략경영경제레포트 ,
이문화환경에서의marketing 믹스별경영전술
레포트/경영경제
설명
,경영경제,레포트
* 마케팅 믹스별 경영전략(戰略)
- 마케팅 믹스와 현지適應(적응)화 전략(戰略)
0 제품의 현지適應(적응)화(현지화) 전략(戰略)
햄버거로 현지의 文化(culture) 를 흡수하는 맥도날드
`적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.
