광고 텍스트 읽기: 신화적 코드와 하이퍼리얼리티
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작성일 23-06-22 00:08
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광고 텍스트 읽기: 신화적 코드와 하이퍼리얼리티
레포트/경영경제
국내외 자동차 광고를 중심으로 조사해서 analysis해 보았습니다
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순서
1. 들어가며 ― 대중culture 시대와 광고 텍스트
2. 광고 텍스트 읽기: 방법론 모색
(1)『기호의 광고학』과 바르트의 <신화> 이데올로기
(2)『광고 culture 비평』과 보드리야르의 <하이퍼리얼리티>, 라캉의 <정신분석적 코드>
3. 광고 텍스트 분석: 자동차의 컨셉트와 자동차 광고
(1) 레저용 승합차 <현대 트라제>의 CF 광고 (분석자: 이새누리)
(2) 중형 승용차 <삼성 SM5 에디시옹 스페시알>과 <현대 EF쏘나타 엘레강스 스페셜>의 인쇄 광고
소형 트럭 <기아 봉고 사일런트>의 인쇄 광고 (분석자: 김인정)(3) 중형 승용차 <삼성 SM5>와 스포츠 실용차 <현대 테라칸>의 CF 광고 (분석자: 김지영)
(4) 오픈 스포츠카 <혼다 S2000>의 브로슈어 (분석자: 김성환)
4. 나오며 ― 신화와 주체 형성, 그 경계를 묻는다
부록 : 분석한 인쇄 광고 텍스트1. 들어가며 ― 대중culture 시대와 광고 텍스트
20여 년 전부터라고 봐야 할까. 어쩌면 그 이전부터, the twenty-first century가 새로운 대중culture의 시대로 열릴 것이라는 예견이 있었다. 이 보편적 가설은 두 가지 의미…(省略)
설명
文化(culture) 과文化(culture) _수정[1]
다.
