OB, Cass 의 PET시장 공략에 대한 HITE 의 대응measure(방안) 조사보고서
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작성일 24-05-23 01:22
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OB, CASS, HITE 맥주의 시장조사와 PET 맥주의 용량에 따른 소비자의 구매행동 및 소비행동을 조사 정리한 자료입니다. !~
맥주의PET시장에대한경쟁마케팅전략분석
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설명
● 조사배경
2003년 PET병 시장의 출범 이후 현재 맥주시장에서 PET시장이 차지하는 비중은 전체시장에서 16%이며 앞으로도 PET시장이 더욱 성장할 것으로 예상하고 있다아
OB맥주는 9월11일 국내 맥주제품 중 가장 큰 용량에 해당하는 1.8리터짜리 “OB블루”를 기존의 1.6리터와 같은 가격으로 출시하는 저가strategy을 펼치고 있다아
또한 소용량인 700ml 출시로 HITE의 1리터 PET시장을 공략하고 있다아
이러한 2위 업체인 OB맥주의 공격적인 marketing 에 대하여 선두업체 HITE는 PET시장 점유율 선점에 대한 strategy과 자세가 필요한 시기이다.
● 조사목적
• OB, CASS, HITE 맥주의 맛, 가격,용량,디자인,브랜드이미지 조사
• PET 맥주 줄어든 용량에 따른 소비자의 구매행동 및 소비행동 조사
• PET맥주의 늘어난 용량에 대한 소비자의 구매행동 및 소비행동 조사
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OB, CASS, HITE 맥주의 시장조사와 PET 맥주의 용량에 따른 소비자의 구매행동 및 소비행동을 조사 요점한 資料입니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다.
