광고 표제어의 特性에 관한 연구
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작성일 23-05-28 03:18
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광고 표제어의 特性에 관한 연구
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광고 표제어 표제어의특성 표제어 / (표제어)
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이와 같은 현실로 인해 우리 나라에도 근 몇 십 년 사이에 몇 개의 광고 대행사가 생겨나게 되었다(예: 오리콤 등). 이에 따라 광고는 상업적 목적을 가진 일군의 광고 제작진에 의해 생산되는 상품으로서의 가치를 갖게 되었다. 광고는 이제 우리 삶의 일부분으로서 그 자리를 탄탄하게 굳혔다고 볼 수 있다아 특히 이른바 ‘멀티미디어 시대’에 태어난 현대의 youth들에게 있어서 광고란 마치 신체의 일부분처럼 친숙한 대상임에 틀림없다. 이와 같은 특징으로 인해 광고 텍스트는 다음과 같은 두 가지 특징을 지닐 수 있다아 첫째 광고 텍스트 생산자들은 ‘이 내용이 논리적으로 타당한가, 이러한 표현이 문법적으로 맞는가’보다는 경제적인 이익 추구에 더 우선권을 두고 있기 때문에, 광고 텍스트는 언어학적인 입장에서 살펴보면 비문법적인 표현이 많거나 텍스트의 완결성이 떨어지거나 논리적인 오류를 갖는 등의 문제가되는점 이 있을 수 있다아 둘째 광고 텍스트는 한 명이 아닌
다. 이는 광고 텍스트가 일 개인(전문적인 언어학자나 전문 작가 등)이 아닌 다수에 의해 생산되며 그것의 궁극적인 목적이 상품 판매를 통한 경제적 이익 추구에 있다는 것을 의미한다.
설명
현대인들은 광고의 홍수를 세례처럼 받으며 살고 있다아 우리는 부지불식간에 늘 라디오나 텔레비전, 신문, 입간판 등을 통해 현란한 그림과 형광 불빛으로 채색된 광고에 접하고 있다아 광고가 없는 도시의 공간은 현대인들에게 마치 무늬 없는 그림책처럼 낯설게 느껴진다.
