올해 신흥 휴대폰시장 `고가 marketing `
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작성일 23-03-17 04:51
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삼성전자는 지난해까지 신흥 시장에 대한 저가 제품군을 충분히 확보했다고 보고, 올해부터 터치스크린폰 등 고가의 제품을 집중 공급한다. 전 세계 휴대폰 시장의 교체수요 비중은 75%가량이며 미국과 유럽의 선진 시장은 90%에 이르지만 신흥 시장은 40%대를 밑돌았다.설명
김익종기자@전자신문, ijkim@
삼성전자는 다음달 스페인에서 열리는 3GSM을 기점으로 신흥 시장에 대한 하이엔드 제품을 대거 쏟아낸다.
본격 승부한다. 이경주 상무는 “신흥 시장도 선진 시장처럼 100달러 이상의 제품군의 비중을 60%까지 끌어올릴 것”이라며 “신흥 시장에서도 하이엔드 제품군을 통한 브랜드와 수익률 강화에 집중할 것”이라고 말했다.
신흥 휴대폰 시장(이머징마켓)에서도 고급 수요자를 잡아라.
다.
안승권 LG전자 MC사업본부장은 “中國 등 신흥 시장에서 초콜릿폰, 샤인폰의 연속 히트로 中國에서 프리미엄 브랜드 이미지의 기반을 구축했다”며 “올해 본격적으로 열릴 신흥 시장의 고가 휴대폰 시장을 선점할 것”이라고 말했다.
올해 신흥 휴대폰시장 `고가 marketing `
휴대폰업계는 올해부터 교체수요를 겨냥해 200달러 이상의 프리미엄 휴대폰을 신흥시장에 집중 배치한다.
LG전자도 남미·中國 등 신흥 시장에서 혁신적인 터치스크린 기술과 사용성을 겸비한 프리미엄급 휴대폰으로
올해 신흥 휴대폰시장 `고가 마케팅`
올해 신흥 휴대폰시장 `고가 marketing `
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휴대폰업계가 향후 휴대폰 시장의 판도를 좌우할 신흥 시장에서 브랜드력을 높이기 위해 100달러 이상의 고가 제품 시장으로 무게중심을 옮기고 있다 휴대폰업계는 제품 포트폴리오 강화 차원에서 신흥 시장에 한해 저가 제품군을 강화하는 데 주력했으나, 올해 신흥시장에도 교체수요가 늘어날 것에 대비해 고가 제품군의 비중을 늘려갈 계획이다. LG전자는 최근 브라질과 中國에 전면 하단의 메뉴, 통화버튼 부분을 고감도 터치스크린으로 처리한 ‘터치 내비게이션폰(모델명 LG-KF600)’을 출시한 데 이어 뷰티폰 등 프리미업급 strategy 제품을 신흥 시장에 집중 공급한다.
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올해 신흥 휴대폰시장 `고가 마케팅`
LG전자는 이를 통해 중남미·中國·아시아 등 가격 경쟁 위주의 신흥 시장에 고급 사양, 프리미엄 휴대폰을 대거 투입해 LG 휴대폰의 프리미엄 이미지를 강화, 수익성을 확보하고 시장을 선점할 계획이다.
업계에 따르면 올해 中國과 인도를 중심으로 한 신흥 시장은 처음으로 신규수요와 교체수요의 비중이 50 대 50으로 균형을 이루고, 앞으로 교체수요 비중이 확대될 것으로 예상된다된다.
