[경영,경제] 마케팅분석 - 파리바게뜨 마케팅 분석
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작성일 23-01-17 21:26
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그러나 2004년 中國 유통시장 개방에 맞춰 진출한 업체들은 철저한 준비와 差別(차별) 화 전술으로 서서히 성과를 내고 있는데 대표적인 업종이 베이커리전문점이다. 서론
1. 선정동기
지금까지 中國에 진출한 국내 외식 프랜차이즈 업체 수는 20여개가 넘는다. 그 중 2004년 상하이에 진출한 `파리바게뜨`는 신선한 원료를 사용해 中國 소비자들에게 고급 이미지를 심는데 성공, 현재까지 中國 내 31개의 점포를 운영 중이다. 또한 이 성과는 국내 업계 최초로 AAA브랜드 기업에 선정되었다는 측면에서 다른 업계에 주목받기도 했다. 파리바게뜨는 2008년, 中國 政府기관에서 수여하는 ‘AAA 브랜드기업’에 선정되기도 하였다. 이처럼 한국 베이커리 제품들이 인기 있는 이유는 비싼 가격이지만 제 값을 하는 빵의 품질 때문일것이다 그리고 파리바게뜨는 marketing 정이 이 전무한 中國 현지 베이커리와 달리 춘절과 같은 中國인들의 주요 명절을 marketing 에 적극 활용하고 크리스마스, 발렌타인데이 이벤트 등을 실시해…(skip)2. 기업introduce
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다. 하지만 현재 매장을 운영하고 있는 곳은 10개 안팎에 불과하고 너무 일찍 진출했거나 준비 소홀로 성과를 거두지 못하고 짐을 싼 업체 또한 적지 않다.
