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작성일 22-10-14 03:03
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제 2강: 미디어 스포츠
미디어 스포츠 등장
1989년『Media, Sports and Society』
(California: Sage Publications, Inc)에서 미디어스포츠 첫 문제의식 제기
- 1994년 스포츠와 방송, 스포츠와 문화에 대한 연구방법 논의 처음
- 1999년 스포츠커뮤니케이션 대두
- 스포츠 단체 증가=스포츠를 중계 일상화= 쇼 스포츠와 e스포츠 대중화 추세
- 스포츠 대중화에 미디어가 빨려 들어가면서 미디어는 커뮤니케이션의 도구화
- 미디어는 인간의 5감을 연장. 미디어는 메시지
- 미디어 theory (Communication=소통한다 )=스포츠=교통한다, 생성(만들어낸다)
스포츠 이데올로기 & 스포츠 마케팅
- 스포츠는 산업화 과정에서 미디어와 공생
?수렵활동 -> 향유양식 -> 생산양식 -> 상품양식 -> 존재양식
- 월드컵은 글로벌의 대명사, 국가 간 민족 간 이해증대
?기업은 지구촌 축제를 기업 이미지 증대 방편으로 삼기 처음
?1972년 뮌헨올림픽 -> 아디다스 세계적 기업으로 부상, 유럽과 독일 기업으로 상징
- 기업-미디어-스포츠=황금의 삼각관계
- 기업은 광고+PR+마케팅 수단으로 미디어 활용, 선수는 달리는 광고판 -> 광고지상주의
- 1970년 냉전이데올로기 중심에 스포츠가 등장
?정치권력의 우민화 도구(국풍, 프로구단 등장)
?다국적 기업의 저개발국가 진출의 커뮤니케이션 무대로 인식
->기업의 세계 재패 전략(strategy)화(종속theory )
제 2강: 미디어 스포츠
지자체, 스포츠 마케팅 ‘지역도약’ 지렛대로(중앙일보. 2xxx.4.5)
국제마라톤대회(2xxx년), 세계역도선수권대회(2009년), 아시아클럽역도선수권 대회·국제빙상경기연맹(ISU) 4대륙피겨선수권대회, 그랑…(省略)
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