[경영] 소매업태의 변천과정
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작성일 24-04-28 03:33
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[경영] 소매업태의 변천과정
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- preview를 참고 바랍니다. 이시기의 소매업태들은 탄탄한 원가구조, 특징있는 제품구색, 좋은 입지, 差別(차별) 화된 촉진방법 등으로 경쟁력이 있기 때문에 소비자들이 이 새로운 소매업태를 수용하게 되며, 이 단계의 말기에는 매출액이 급격히 증가한다.
(1) 소매업 수레바퀴가설(The Wheel of Retailing)
▷ 소매업 수레바퀴 가설에 대한 說明(설명) : 소매업 수레바퀴가설에 의하면 새로운 형태의 소매상은 유통시장진입 초기에 저가격, 저마진, 저서비스의 점포운영방식으로 소매시장에 진입하여 기존의 고가격, 고마진, 고서비스의 소매업태와 경쟁하게 된다 그러나 시장에 성공적으로 진입한 이후 동일 유형의 소매점들 사이에 경쟁이 격화됨에 따라 경쟁우위의 확보를 위해 보다 세…(생략(省略))(2) 소매수명주기(Retail Life Cycle)
1) 초기성장단계 : 새로운 유형의 소매업태가 탄생하여 시장에 진입하는 시기, 매출액 성장률이 높고 경쟁자의 수는 작지만 초기 투자비용으로 인해 수익성이 낮거나 마이너스이다. 본 절에서는 각 이론(理論)들이 갖는 한계와 여러 이론(理論)을 통합할 수 있는 새로운 가설을 제시하고자 한다.
2) 발전단계 : 새로운 유형의 소매업태가 시장 전체로 확산되는 시기, 초기성장단계와는 달리 경쟁자가 다수 출현하게 되고 매출액도 급격히 높아진다. 이 시기에 들어선 소매업태들은 투자비용이 감소되기 때문에 이익이 증가하는 반면 기존 경쟁업태들은 경영상의 어려움을 겪게 된다 이 단계 초기에는 규모의 경제를 실현하게 되고 이익은 최대가 된다
3) 성숙단계 : 전체적으로 시advantage(장점) 유율이 안정되며, 규모의 경제 이상으로 규모가 커져 수익성은 감소하고 경영도 복잡하게 된다 대체적으로 이 때에 혁신적인 소매업태가 출현하게 된다
4) 쇠퇴단계 : 새로운 유형의 소매업태에게 경쟁력을 잃게 되고 시advantage(장점) 유율, 이익 등 모든 면에서 급격한 하락이 있게 된다
순서
다. 이러한 소매업태의 변천과정을 說明(설명) 하여 주는 이론(理論)들로는 여러 가지가 있으나 어느 한 이론(理論)도 소매업태의 변천과정 전부를 說明(설명) 하지는 못하고 그 일부만 說明(설명) 할 뿐이다.
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[경영] 소매업태의 변천과정
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레포트/경영경제
소매업태의 변천과정
소매environment(환경) 의 병화에 따라 매우 다양한 소매업태들이 등장하고 사라졌으며 이러한 變化(변화)는 앞으로도 계속될 것이다.
