나이키 기업전술과 마케팅analysis 및 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시
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작성일 24-04-18 21:17
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4. 나이키 SWOT분…(省略)
레포트/경영경제
나이키 기업전술과 마케팅analysis 및 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시
순서
다. 이 캠페인은 나이키의 기업 철학인 ‘용기, 결단, 열정’을 나이키 이미지로 연결시키는 데 성공했다.
2. 나이키의 기업슬로건
나이키는 “Just do it”이라는 슬로건의 캠페인을 처음 선보였다.
3. 나이키 성공비결
나이키의 성공은 노동집약적인 생산부분은 하청업체에게 일임하고 디자인 품질관리, marketing 활동만을 직접 수행하는 국제 분업체제에 기초하고 있기 때문이다 스포츠산업의 가치사슬 중 부가가치가 가장 높고 가장 point적인 활동인 디자인과 판매, 품질관리만을 담당하여 그 밖에 생산 활동에 있어서의 투자와 노력을 현저히 낮출 수 있었다.
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설명
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1. 나이키 NIKE introduction
나이키는 1964년 설립된 미국의 스포츠용품 브랜드로서 창립 7년뒤인 1971년에 우리가 흔히 알고있는 스포츠 의류 및 운동화기업인 “나이키”라는 formula명칭이 되었고 이후 혁신적이고 差別화된 마케티책략으로 현재 스포츠용품 시장의 맹주이자 초거대 글로벌기업으로 성장하였다.
또한 멋지고 극적인 내용과 재미를 담아 소비자들을 즐겁게 해주면서, 전 세계에서 나이키 로고를 뛰어난 운동경기와 스포츠의 즐거운 경험과 동일한 의미를 담게 해주었다.
