국제경영에서의 marketing 믹스 표준화 strategy과 差別화 strategy(광고strategy을 중심으로)
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작성일 24-07-18 11:23
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홀(Hall, 1966)은 “文化는 인간의 신경조직 뿌리에 침투해 있고 인간이 어떻게 세상을 인식하느냐를 결정하기 때문에 아무리 인간이 노력을 해도 文化를 회피하는 것은 불가능하다. …(省略)
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설명
레포트/경영경제
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다.
文化와 커뮤니케이션과의 관계를 연구하는 있어서 많이 사용하는 관념의 하나는 로우 컨텍스트(low-context)文化와 하이 컨텍스트(hign-context)文化의 구분인데, 이러한 구분은 국제광고의 差別(차별) 화 戰略이 바람직하다는 것을 시사한다. 하이 컨텍스트 文化에서는 메시지의 의미가 주위environment을 무시하고 이해할 수 없지만, 로우 컨텍스트 文化에서는 메시지의 의미가 주위environment과는 무관하며 완전히 독립적으로 이해될 수 있따 따라서 이러한 文化간의 커뮤니케이션의 차이는 로우 컨텍스트 文化권에 있는 사람들을 설득하기 위한 광고 메시지가 하이 컨텍스트 文化권에서 성공할 수 없고, 반대로 하이 컨텍스트 文化의 설득메시지가 로우 컨텍스트 文化에서 성공할 수 없다는 점을 암시한다.
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광고에 있어서 文化의 역할은 매우 중요하다. 인간은 文化라는 매개체를 통하지 않고는 어떤 방법으로도 행동하거나 교류 할 수 없다”라고 말하여 文化와 커뮤니케이션간의 밀접성을 강조하였다.
