marketing 관리 이념의 진화
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작성일 24-05-20 16:12
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즉 “주어진 제품을 잘 파는” 사후 판매 槪念에서 벗어나 “잘 팔릴 제품을 먼저 만드는” 사전판매에 더 주력하는 시장 주도적 마케팅 사고방식이 자리잡게 된 것이다.마케팅관리이념의진화 , 마케팅 관리 이념의 진화경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
판매 지향적 시장대응 槪念을 조기에 구축한 기업들은 처음에는 상대적으로 시장우위를 누리게 되지만 그마저도 경쟁이 더 악화됨에 따라 효력을 상실하게 되었다.
다. 계속되는 출혈적 가격경쟁에서 벗어나서 차별적 경쟁우위를 누리기 위해서는 그들이 제조. 판매하는 제품에 고객의 욕구를 사전에 반영하여야 한다는 것을 인식하게 되었다.
마케팅 지향적 시장대응槪念(marketing concept)은 제품을 생산하기 전에 고객의 선호나 가치에 대한 이해를 먼저 해야 한다는 사전 판매가 중시되는데, 그 배경을 요점해 보면 1)mean or average(평균) 소득수준과 교육수준의 향상에 따른 소비자 욕구의 다양화 및 이질화, 2)개성을 추구하는 라이프 스타일에 따른 제품수명의 단축, 3)동일한 기능성 제품끼리의 가격경쟁 탈피를 위한 차별화 피료썽을 들 수 있다아
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marketing 관리 이념을 marketing 전 단계의 시장대응 사고방식과 정착단계의 시장대응 이념에 따라 나누어 조사 및 analysis하였습니다.
마케팅 관리 이념을 마케팅 전 단계의 시장대응 사고방식과 정착단계의 시장대응 이념에 따라 나누어 조사 및 분석하였습니다.
