[2021] 나이키국제
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작성일 24-05-13 08:53
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나이키국제에 대하여 알아 보았습니다.
(5) 브랜드 설립 툴(tool)
☞ 나이키는 소매를 가장 중요한 브랜드 설립 툴로 활용한다. 미국의 대표적 파워브랜드 가…(생략(省略))
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나이키국제
나이키국제에 대하여 알아 보았습니다. 경쟁 브랜드와 비교할 때 나이키는 무언가 다른 차별점이 있을 거라고 생각하고 가격이 더 비싸더라도 기꺼이 구매하게 된다
둘째, 브랜드는 소비자의 자기표현 수단이다. 이를 통해 나이키는 수요에 맞춰 생산계획을 조절할 수 있어 재고비용을 감소시킬 수 있으며 이는 나이키의 성장에 크게 기여하고 있다아
(6) 브랜드의 자산 가치
☞ 브랜드는 다음과 같은 이유로 중요시된다
첫째, 품질의 총체적인 지표다.
세계 각지에서 제품을 생산해 전 세계로 판매하는 나이키의 통합된 물류시스템으로 각 국의 판매망과 관리체계를 철저히 하고 있다아 좀더 정확한 수요전망과 이에 근거한 체계적인 공급량 조절을 위해 ‘선주문`(future order)이라는 특이한 방식을 사용하고 있는 것이다. 소비자는 나이키에 대상으로하여 이야기할 때 객관적인 품질과 주관적인 품질을 구별해서 생각하지 않는다. 나이키국제 , 나이키국제경영경제레포트 ,
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다. ‘선주문 방식’은 소매점들로 하여금 판매 예상량의 80%까지를 시즌 개시 6～8개월 전에 미리 주문하도록 하는 방식이다.
