엔제리너스 브랜드分析(분석)과 엔제리너스 새로운 마케팅책략 제안과 예상기대efficacy
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작성일 24-05-07 23:37
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엔제리너스 브랜드分析(분석)과 엔제리너스 새로운 마케팅책략 제안과 예상기대efficacy
레포트/경영경제
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엔제리너스 브랜드分析(분석)과 엔제리너스 새로운 마케팅책략 제안과 예상기대efficacy
엔제리너스
marketing 전략(戰略) 제언보고서
Ⅰ. 커피시장 環境(환경) 분석
시장상황분석시장조사기관에 따르면 지난해 국내 커피 시장 규모는 4조1300억원으로 전년 규모인 3조6910억원보다 11.8% 성장했으며 최근 5년간 매년 20%가량 꾸준히 성장하고 있는 추세이다.
엔제리너스 자사 및 경쟁사 강점, 약점 분석
1) 앤제리너스 커피(자사분석)
▷ 강점- 롯데 계열 브랜드 간 연계로 이익 창출 가능
엔젤리너스 커피는 2000년 롯데…(생략(省略))
2) 경쟁사 분석
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다. 따라서 커피 시장 내의 기업들은 효율적인 差別(차별) 화 전략(戰略) 을 수립하여 경쟁우위 제고가 필요한 상황이다. 이러한 현상은 업체 간 경쟁심화로 인한 비용 증가로 이어져 수익성 하락을 일으킨다. 북유럽과 일본에 비해 한국의 커피소비량은 아직 적은 편이며 앞으로도 계속 성장 해 나갈 수 있음을 알 수 있다
하지만 기존 커피 전문점 브랜드의 매장 수가 급속도로 증가하고, 던킨, 맥도날드 등 일반외식 업체까지 커피 시장에 진출하게 되면서 각 브랜드 간 경쟁이 치열한 상태이다. 앤제리너스와 할리스 커피를 제외하고는 다른 모든 커피 브랜드에서는 영업 이익률이 하락했다.
