스터벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),
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작성일 22-11-21 03:09
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Ⅱ. 環境(환경)分析(분석)(ENVIRONMENT ANALYSIS)
(1) 내부環境(환경)&외부環境(환경)(INTERNAL&EXTERNAL ENVIRONMENT)
①내부環境(환경)分析(분석) (INTERNAL ENVIRONMENT ANALYSIS)
ⅰ) PRODUCT 제품
- 대표 상품이 있다
스타벅스는 한국의 커피 시장이 소득 수준의 향상과 라이프스타일의 alteration(변화) 로 인한 음식 文化(문화)의 alteration(변화) 와 밀접한 관계가 있음을 일찍이 간파하고 고급 커피에 대 한 수요가 증가 할 것을 예측한 후, 에스프레소라는 컨셉을 인스턴트커피와 discrimination하여 소비자의 머릿속에 어떻게 인식시키고, 이미지를 어떻게 만들지를 연구 하였다.
영업이익
(단위 : 억)
2002 2003 2004 2005 2006 23 48 72 131 140 2002년부터 2005년 까지 100%씩 증가 했으나 지난해는 639% 증가에 그치는 모습을 보인다. 전체 매장수는 2004년 144개에서 2005년 188개로 44개가 늘어났으며 현재 205호점이 오픈한 상황이다.
영업이익
(단위 : 억)
2002 2003 2004 2005 2006 23 48 72 131 140 2002년부터 2005년 까지 100%씩 증가 했으나 지난해는 639% 증가에 그치는 모습을 보인다.
순이익
(단위 : 억)
2002 2003 2004 2005 2006 15 33 50 95 91 2002년부터 2005년까지의 순이익은 2배 가까운 수치로 증가해 왔으나 2006년에 들어서 예년보다 4억원 감소하는 모습을 보인다.
위의 data(자료)들을 토대로 分析(분석)해보면 매출이 커지면서 ...
달콤, 쌉싸름한
스타벅스 -스타벅스 marketing strategy-
Ⅰ. drawback(걸점) 定義(정이)(ISSUE DEFINITION)
매출액
(단위 : 억)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 86 252 437 545 721 913 1094 처음 2000년 부터 현재까지 매출액 성장세가 점점 감소되다가 작년에 7년 만
에 10%대로 내려 앉았다.
위의 data(자료)들을 토대로 分析(분석)해보면 매출이 커지면서 자연적으로 성장률은 둔화 된 것으로 보인다.
설명
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레포트/경영경제
달콤, 쌉싸름한
스타벅스 -스타벅스 marketing strategy-
Ⅰ. drawback(걸점) 定義(정이)(ISSUE DEFINITION)
매출액
(단위 : 억)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 86 252 437 545 721 913 1094 처음 2000년 부터 현재까지 매출액 성장세가 점점 감소되다가 작년에 7년 만
에 10%대로 내려 앉았다. 대표 상품을 분명히 하고 그것을 가지고 …(省略)
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다.
순이익
(단위 : 억)
2002 2003 2004 2005 2006 15 33 50 95 91 2002년부터 2005년까지의 순이익은 2배 가까운 수치로 증가해 왔으나 2006년에 들어서 예년보다 4억원 감소하는 모습을 보인다. 그리고 최근 무리한 매장 확장에 대한 투자로 인해 많은 비용이 발생하게 되어 이러한 현상이 나타난 것으로 보인다.
