비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특성 및 비영리조직의 마케팅전략
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작성일 24-04-05 04:54
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일반적으로 marketing 이라 하면 영리를 목적으로 설립 ? 운영되는 기업만이 행
하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에
서 marketing 이 적용될 수 있다고 할 수 있다아 따라서 비영리 marketing (Non-profit marketing)은
비영리 조직이 공중과 교환과정에 참여하면서 수행하는 marketing 활동이라고 할 수 있다아
비영리 조직의 marketing 은 미국 marketing 학회(AMA)의 새로운 marketing …(省略)
설명
레포트/경영경제
다.
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비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특성 및 비영리조직의 마케팅전략
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비영리 marketing 도입과 응용) 비영리 marketing 의 출현과 속성 및 비영리조직의 marketing 책략
목차
* 비영리 marketing 의 도입과 응용
Ⅰ. 비영리 marketing 의 출현
Ⅱ. 비영리 marketing 의 속성
Ⅲ. 비영리 조직의 marketing 책략
1. 제품 책략
2. 가격 책략
3. 유통 책략
4. 촉진 책략
* 출처
* 비영리 marketing 의 도입과 응용
I. 비영리 marketing 의 출현
1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Levy)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 marketing
관념이 도입되었다. 즉, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립목적을 효율적 ? 효과(效果)적인
달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 marketing 의 관념을 적용하자는 비영리 marketing 이
대두된 것이다.
