멀티브랜드,멀티브랜드개념및등장배경,멀티브랜드advantage(장점) ,롯데그룹,CJ그룹
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작성일 24-01-14 02:30
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설명
레포트/경영경제
외식산업의 멀티브랜드
-목차-
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 定義(정의) 및 등장배경 3
2. 멀티브랜드 장점(長點) 3
3. 멀티브랜드를 하는 이유 3
Ⅱ. 본론
1. 롯데 그룹 introduction- 4
2. CJ 그룹 introduction 5
3. 롯데, CJ 그룹 비교 6
TGI VS 빕스
크리스피 vs 뚜레주르
엔젤리너스 VS 투썸
4. 타브랜드사 특징- 15
Ⅲ. 結論
1. SWOT analysis(분석) - 16
2. 개선방향- 16
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 定義(정의) 및 등장배경
1) 멀티브랜드(Multi-Brand)戰略의 定義(정의)
간단하게는 다양한 브랜드를 개발하는 것, 즉 복수 상표 戰略이라고도 하는데 기업의 모든 자원을 한정된 소비계층을 대상으로 하는 단일 브랜드에만 투자하는 것이 아니라 적게는 2~4개에서 많게는 10가지가 넘는 다양한 브랜드를 개발하고 운영하는 문어발식 사업戰略을 의미하는 것으로 쉽게는 ‘한 지붕 두 가족’이라고도 할 수 있따
2)멀티브랜드(Multi-Brand)戰略의 등장 배경
이러한 멀티 브랜드 戰略을 펼치는 이유는 빠르게 change(변화)하는 트렌드와 짧은 상품수명주기 때문일것이다 시장 change(변화)에 대처하지 못할 경우 도태되는 것은 당연하기 때문에 단일브랜드만으로 특정 소비층을 공략…(省略)
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