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작성일 24-01-08 06:02
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레포트/경영경제
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순서
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삼양 시리얼
marketing 조사론 1조
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목차
서론
1-1 조사배경 및 목적
1-2 기업紹介(소개)
2. 環境분석2-1 시리얼 시장의 현재상황
2-2 소비자 분석
2-3 경쟁사 분석
3. 삼양분석3-1 삼양 SWOT 분석
3-2 삼양 STP 분석
3-3 삼양 4P MIX
4. marketing 책략
5. conclusion
_SLIDE_3_1-1 조사배경 및 목적
현재 20대 한국인 2명중 1명(49.7%)은 아침을 거른다.
한국식품정보원 2007년 연구
웰빙트렌드의 정착으로 아침식사의 중요성 증대
→아침식사는 건강과 두뇌 활동 및 다이어트에 效果적
시리얼시장은 균형 잡힌 아침식사로 꾸준히 성장해 옴
배경
켈로그와 포스트가 시리얼시장의 98%를 차지
과점체제의 상황에서 삼양식품의 시리얼 시장 도전
향후 성장을 위해 소비자조사를 통해 나아가야 할 방향 및 improvement(개선)
점을 제시
목적
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기업연혁
1961.08 삼양제유주식회사 foundation(창업)
1961.10 삼양식푸공업주…(To be continued )
6.0%
① 새로운 맛 개발
② 개별포장
③ 1회용 제품
④ 포장지 혁신 - 지퍼락
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