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작성일 23-11-25 21:08
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GM대우 중형승용차 토스카의
실패분석과 책략
상황분석
II. SWOT분석&STP분석
& 프로모션책략
III. 광고분석
V. 매체책략
IV. 마케팅 믹스 책략
VI. 結論(결론)
I. 상황분석
’08년 상반기 회사별 승용차 점유율
현대에 비해 GM대우의 시advantage유율이 많이 낮음.
NF소나타가 판매율 1위인 데 비해
토스카는 판매실적 순위권 진입에 실패
시장분석
중형차 시장의 상황
1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시advantage유율로 부동의 1위를 고수하고 있따
2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 advantage과 매력을
소비자들에게 전혀 어필하지 못하고 있따
3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 反應을 보이고 있따
업계동향
제조사
차량명
가치판단
광고카피
기타
현대자동차
NF쏘나타 트렌스폼
163마력의 세타2엔진
變化(변화) & 역동성
08년초 페이스리프트됨
국내 최대 시advantage유율의 회사답게 직접적이고 가시적인 광고보단 이미지광고에 주력
르노삼성자동차
뉴SM5 임프레션
스마트에어백
안전 & 가치
0…(drop)
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