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[경영학과] 신상품의성공과실패의요인은무엇일까

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작성일 23-10-16 09:31

본문

특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 變化(변화)에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 變化(변화)에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다.
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2. 신상품의 성패와 관련변수

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?신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 變化(변화)와 같은 통제불가능한 변수와 環境變化(변화)에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다. 통제불가능한 …(To be continued )

① 시장조사의 정확성 결여

② 기술적 한계

③ 시장도입 시점 결정 문제

④ 기타

3. 신상품 기획시의 problem(문제점) 분류(신상품 실패 Cause )

① 시장조사의 problem(문제점)

② Concept 방향 설정 미흡

③ 품질수준의 미흡

④ 출시시기 부적절

⑤ 관련부서와의 의사소통 미흡

⑥ 관련부

순서
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레포트/경영경제

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설명
다.
?미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다.

신상품의 성공과 실패의 Cause 은 무엇일까?

1. 신상품의 성공률 감소 추세

?오늘날과 같은 무한경쟁시대에 기업의 존립과 성패는 신상품의 성공여하에 달려있다 할 수 있으나 그 성공률은 갈수록 저하되고 있습니다.

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