명품 마케팅에 관하여
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작성일 23-10-08 10:08
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명품 열기에서 드러났듯 가전제품에서도 남과 다른 고가 품을 선호하는 프리미엄 시장이 형성되고 있음을 미리 내다본 것이다.
2)benchmarking을 통한 고급화 marketing 전략(戰略)
빈폴은 폴로를 benchmarking한 브랜드이다.명품마케팅에관하여 , 명품 마케팅에 관하여경영경제레포트 ,
많은 도움 있기를 바랍니다. 개별 브랜드marketing 을 사용함으로 광고도 ‘티저광고(teaser advertising)`기법을 사용하였다. 그런데 요즘의 명품은 본래의 명품의 본질에서 벗어나 비싸고 사치성 있는 제품으로 변질되었다.
‘자전거가 말을 앞질렀다. 하지만 하우젠의 탄생은 소비자들의 심리를 정확하게 읽어낸 치밀한 marketing 전략(戰略) 에 따른 것이었다.
2.우리나라 명품 marketing 의 實態
1)개별 브랜드 marketing 전략(戰略)
개별 브랜드 marketing 이란 회사에 속한 제품이 아니라 제품 자체 브랜드를 걸고하는 marketing 기법을 말하는 것으로, 성공example(사례) 로는 하우젠을 들 수 있다 하우젠이 잘 나가는 부자회사, 삼성의 이미지를 버리고 가전통합브랜드인 하우젠으로 처음 시장에 나왔을 때 이는 일종의 모험과도 같은 것이었다.
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1.명품의 정의(定義)
고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다.’라는 말이 나올 정도로 빈폴은 그 동안 트래디셔널 캐주얼의 대명사로 자리…(skip)
다.
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