쌍용 자동차 marketing example(사례) analysis
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작성일 23-10-02 15:58
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쌍용
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Ⅱ. environment(환경) 分析
거시environment(환경) 分析
1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 平均(평균)연령이 점차 낮아지고 있음
2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상
3. 사회, 문화적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증가
- 수입차에 대한 인식의 긍정적 변화
4. 기술ㆍ경쟁적 요인
- 제품 관련 기술의 급속한 변화 및 발전
- RV차량의 점유율 급증
- 도요타나 BMW 등 선진 외제차 기업과의 기술제휴 증가
- 규모의 경제달성을 위한 활발한 인수 합병
- 글로벌화에 따른 국산차 수출 및 외제차 수입 급증
5. 정치, 법률적 요인
- 자동차 특별소비세 인하
- 국가기반산업으로서의 자동차 산업의 과점적 시장화
- 배출가스 및 소음 등 environment(환경) 관련한 政府(정부)의 규제 강화
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레포트/경영경제
쌍용 자동차 marketing example(사례) analysis
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