롯데 자일리톨의 marketing strategy 分析(분석)
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작성일 23-09-15 21:54
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Ⅱ. 본론
1. 자일리톨이란?
일단 상황分析에 앞서 제품으로서 사용된 자일리톨에 관련되어 알아보도…(To be continued )
다. 따라서 이 보고서에서는 롯데 자일리톨이 시장에 침투하기 위해서 펼친 效果적인 마케팅 책략을 학생차원에서 分析하여 보겠다.
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(N)자일릴톨
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롯데 자일리톨의 marketing strategy 分析(분석)
자일리톨을 分析(분석)하였으며 제품 선택 동기는 무엇이고, 자일리톨 껌 등장 이전의 시장 상황과 경쟁사 해태, 오리온등 경쟁사들을 分析(분석)해놓은 글입니다. 초콜릿, 캔디, 비스킷 등 주요부문에서 마이너스 성장을 했기 때문일것이다 껌 시장 역시 상반기동안의 실적이 저조해 마이너스 성장이 불가피 한 것으로 보였으나, 롯데가 자일리톨껌을 등장시킴으로써 급속한 신장을 할 수 있었다. 이처럼 롯데 자일리톨껌은 제과시장에 있어서 획기적인 제품으로 등장하였고, 적절한 마케팅 활동으로 인해 2001년 올해의 히트상품에 영화『친구』, 『OK cashbag』에 이어 선정되었다.(N)자일릴톨 , 롯데 자일리톨의 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
1. 제품 선택 동기―왜 롯데 자일리톨을 선정하였는가?
제과시장은 지난해(2000년) 소비침체로 인해 전체 시장규모가 2조 5천 5백억원대로 99년 2조 5천 7백 70억원에 비해 0.9% 마이너스 성장을 한 것으로 나타났다.
자일리톨을 분석하였으며 제품 선택 동기는 무엇이고, 자일리톨 껌 등장 이전의 시장 상황과 경쟁사 해태, 오리온등 경쟁사들을 분석해놓은 글입니다.
이 제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이 ‘제품의 실패가 아닌 마케팅의 실패’로 판단하고서 2000년 재출시시 책략을 대폭 수정하여 이루어낸 것이라고 생각한다.
