구전광고효과
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작성일 23-08-31 05:16
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즉, 광고 메시지가 한 개인을 얼마나 설득시켰는가보다 광고 메시지가 얼마나 오랫동안 影響력을 미치고 있는가, 혹은 광고가 한 사회에서 얼마나 확산되는가를 보는 것도 중요할 것이다.
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광고 효율에 대해 살펴보기 위해서, 광고가 소비자 한 개인에게 얼마나 강한 影響을 미치는가 검토하는 것도 중요하지만, 광고가 얼마나 많은 사람들에게 影響을 미쳤는지를 알아보는 것도 중요할 것이다. 이러한 접근은 광고 메시지를 직접 접하지 않은 소비자들에게도 광고는 影響을 미칠 수 있다는 점을 시사해 줄 수 있다아
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