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마케팅전략(戰略) 론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)

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작성일 23-07-24 13:45

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[marketing 전략(strategy)론]
주제 : Concept Communication
기존의 브랜드와 差別화된 개별 브랜드로 출시하는 效果(효과)
-개별 브랜드란
개별브랜드 전략(strategy)은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다.
개…(To be continued )

事例 1. 하겐다즈

B. 대중매체의 활용 `하겐다즈`의 전용 냉동판매대를 소매점에 설치하고, 방송매체 보다는 인쇄매체를 통해 ‘최고로 즐거운 경험’ ‘침실에 갖춰 놓아야 할 새로운 물품’이라는 메시지를 기존의 타겟인 아이들이 아닌 ‘성인’에게 소구하였다. 이를 통하여 key point(핵심) 고객인 클럽의 회원들에 한정하여 差別화 된 서비스를 제공하고, 이들을 통하여 확실한 품질관리를 통한 구전(word of mo

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다. 특히, 文化(culture) -예술행사를 후원한 것은 독특한 아이디어로서, 런던에서 공연된 ‘돈 조반니’라는 극 중 아이스크림이 등장하는 장면에서

C. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용 `하겐다즈`는 Sales Promotion의 측면에서, ‘Haagen Dazs Privilege Club’이라는 커뮤니티를 만들어 이들에게 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공한다. 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략(strategy)을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합ㆍ관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 效果(효과)를 기대하기 힘들다. P&G, 유니레버, LG생활건강 등 주로 생활용품을 판매하는 기업에서 많이 사용하며, 단일 제품군 내에서 여러 개의 브랜드를 사용하거나 하나의 브랜드만 사용하기도 한다. 그러나 개별브랜드 전략(strategy)은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 goal(목표) 시장을 效果(효과)적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 장점(長點)을 가지고 있다아 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략(strategy)의 특징이라 할 수 있다아
개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. 이 클럽은 ‘수퍼 프리미엄클럽’과 ‘VIP카드program’, ‘다즈클럽 for Kids’라는 세 개의 서비스로 나누어지며 각각 메뉴를 10~20%할인을 해주거나, 포인트를 적립하는 등의 서비스를 제공한다.

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