[브랜드 강화 방법] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전술과 브랜드 강화 방법
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작성일 23-07-15 15:49
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브랜드 포지셔닝에서의 일관성은 브랜드연상의 강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다.
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레포트/경영경제
설명
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1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적 1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화 2-1 브랜드일관성 유지 2-2 브랜드자산 원천 보호 2-3 브랜드자산의 강화와 활용간의 균형
3.브랜드 재활성화 3-1 브랜드인지도 확대
3-2 브랜드이미지 improvement(개선)
4.結論
성공적인 브랜드
기존 브랜드자산 강화
쇠퇴한 브랜드
브랜드 재활성화 전략(戰略)
(1) 브랜드 일관성 유지의 중요성
: 대상브랜드에 대한 marketing 지원의 일관성을 말한다.
일관된 용기와 맛을 유지
지난 30년 동안 21억개 이상 판매, 국내 바나나 우유시장 80%
바나나 우유는 우유의 노란색과 용기의 항아리 모양이 합쳐져
하나의 이미지를 형성
경쟁사 제품의 끊임 없는 출시에도 맛의 차이를 느낀 소비자들이 다시 바나나 우유로 돌아오게 됨
‘말보로맨’이라는 일관된 이미지
`말보로 맨`이라고 불리워지는데, 이들은 해군장교, 사업가, 카우보이, 광부, 트럭운전자 등의 여러 계층의 남자들로서 모두 손에 문신을 하고 있는 공통점을 지닌다.
