광동제약,비타500,성공事例(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-07-08 12:47
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광동제약 비타500marketing 성공 事例
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▶목차
기업 선정 동기
기업introduce
marketing 戰略 analysis(분석)
STP analysis(분석)
4P marketing 믹스 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
향후 戰略
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▶기업선정동기
제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)
하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사
꾸준한 발상의 전환의 결과
현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음
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▶기업선정동기
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▶기업 introduce
대표이사 최수부
1963년 광동제약사 創業
주요 사업 의약품, 의약부외품 , 식품 제조
가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력
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▶marketing 戰略 analysis(분석)
‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝
경쟁사와는 差別(차별) 화된 유통라인
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▶STP analysis(분석)
Segmentationanalysis(분석)
A
매체와의 접근성이 용이하여 비타500이라는 제품 브랜드에 대한 인지도 높은시장. 제품 광고와 비타민 섭취와의 연관성을 높이 평가하며 웰빙 트렌드에 민감하게 反應(반응)하는 주로 20-30대이며, 드…(drop)
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다.
