시장세분화의 개념과 기준 시장세분화의 개념과 기준 1. 시장세분화의 개..
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작성일 23-06-27 05:49
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즉, 이질적인 시장을 동질적인 요소별로
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방송통신/기타
시장세분화의 정의(定義) 과 기준
1. 시장세분화의 정의(定義)
오늘날의 시장은 동질적인 소비자들로 구성되어 있는 것이 아니라 구매동기, 구매능력, 인구통계적 ․ 사회적 ․ 文化적 속성 이 서로 다른 소비자들로 구성되어 있으며, 이와 같은 시장의 이질성은 文化적 속성 의 다양화와 사회구조의 복잡성에 따라 최근 들어 더욱 심화되어 가고 있다 그리하여 이러한 이질적인 시장에 효과(效果)적으로 접근함으로써 경쟁에서의 우위를 유지하기 위한 방안(方案)의 하나로 채택된 것이 곧 시장세분화전술(Market segmentation Strategy)이라 할 수 있다여기서 시장세분화란 각 시장에 따라서 소비자들의 기호와 욕구가 다르고 그 결과 특정 제품에 대한 수요도 시장에 따라 다를 것이라는 가정 하에서 여러 가지 변수를 이용하여 시장을 marketing 활동에 유사한 反應(반응)을 보일 것으로 예상되는 세분시장(Market segment)으로 구분하는 것을 말한다.
