[마케팅] CJ CGV의 마케팅 전략 성공사례(instance)
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작성일 23-03-31 07:50
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economy.hankooki.com
멀티플렉스CGV 情주는 고객무한만족 서비스 - 라이터스 편집부, 2006
CJ CGV의 마케팅 전략 성공사례(instance)에 대한 A+ 리포트
4. STP分析
5. 4P分析
www.kist.re.kr
www.realmeter.net
설명
www.hanaif.re.kr
3. SWOT分析
레포트 > 사회과학계열
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엔터테인먼트 경제학 - 정해승, 휴먼비즈니스, 2006
1. 기업introduce
www.kofic.or.kr
6. 마케팅전략(strategy)
8. 향후 전략(strategy)
다. 쉬리, 친구 등 관객동원에 흥행한 영화를 필두로 영화관에 찾는 관객이 젊은 세대 층 뿐 아니라 중ㆍ장년, 그리고 주부층 그리고 직장인에게 까지 넓어지는 추세로 흐르고 있다아 이렇듯 영화의 종류에 따라 관객층은 매우 다양해진다고 볼 수 있다아 또한 심야나 주말에 가족단위로 즐길 수 있는 시장, 사회 공헌 측면에서 장애인을 위한 무료 상영 등을 전략(strategy)을 펼치고 있으며, 특히 전문직과 부유층을 타깃으로 한 VIP마케팅의 예로 오리 CGV 11 에서는 航空기의 퍼스트클래스를 적용해 `프리미엄 영화관`을 설치했다. 또한 이들은 cross shopping을 하는 합리적인 소비자인 동시에 좋은 곳에서 영화를 보기 위해서라면 지역적인 것은 고려하지 않는 소비적 특성(特性)을 가진 세대임을 알고, 이에 적합한 마케팅전략(strategy)을 펼쳤다. 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
www.megabox.co.kr
CJ CGV의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.cgv.co.kr www.megabox.co.kr www.lottecinema.co.kr www.kist.re.kr www.kofic.or.kr economy.hankooki.com www.hanaif.re.kr www.etnews.co.kr www.realmeter.net 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007 멀티플렉스CGV 情주는 고객무한만족 서비스 - 라이터스 편집부, 2006 엔터테인먼트 경제학 - 정해승, 휴먼비즈니스, 2006 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
2. environment(환경) 分析
문화산업, 멀티플렉스, 브랜드마케팅, 메가박스, 롯데시네마
7. 성공요인分析
www.cgv.co.kr
www.lottecinema.co.kr
[참고data(자료)]
www.etnews.co.kr
[마케팅] CJ CGV의 마케팅 전략 성공사례(instance)
인구 통계적으로 볼 때, 한국 영화의 성장의 붐이 일어나기 전에는 극장마케팅은 영화의 고객층을 단지 10, 20, 30대의 젊은 세대인 학생과 직장인에게만 초점을 맞춘 시장세분으로 이들의 경우 전 세대와 상당히 다른 특성(特性)을 가지고 있으며, 각 세대가 독특한 특성(特性)과 소비 패턴을 보이는 것을 착안하여 영화에서 뿐 아니라 영화관을 즐기고, 만족감을 느끼는 것과 더 나아가 어느 장소에서 어떤 영화를 보느냐에 따라서 self image가 반영된다고 생각하는 것을 알아냈다.
