핵심 브랜드 부각 노력 절실
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작성일 23-03-17 23:59
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핵심 브랜드 부각 노력 절실
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핵심 브랜드 부각 노력 절실
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그는 국내 기업들의 브랜드marketing 전략(戰略) 이 성공하기 위해 △타겟을 좁힐 것 △브랜드 혜택을 전달할 것 △고객의 관심도(commitment)를 높일 것 △세계적 경쟁을 위한 독창성(uniqueness)을 만들 것 등이 필요하다고 제안했다.
김 소장은 성공한 브랜드는 막대한 수익창출뿐만 아니라 영원히 지속된다는 점을 강조하며, 지난 25년 세계 1위 브랜드였던 켈로그(Kellogg’s), 질레트(Gillette), 코닥(Kodak) 등이 여전히 최고의 자리를 지키고 있는 것을 事例(사례)로 들었다.
핵심 브랜드 부각 노력 절실
핵심 브랜드 부각 노력 절실
<김준배기자 joon@etnews.co.kr>
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김익태 제일기획 브랜드marketing 연구소장은 21일 대한상공회의소가 주최한 ‘事例(사례)로 본 브랜드marketing 전략(戰略) ’ 세미나에서 국내 기업의 브랜드 전략(戰略) 은 단기 매출성과를 위한 판매촉진에만 집중해 있으며 또 여러가지 브랜드를 도입함으로써 核心브랜드를 부각시키지 못하고 있다고 지적했다.
순서
국내 기업들의 브랜드marketing 수준이 낮아 보다 적극적인 노력이 필요하다는 意見(의견)이 제시됐다.
