마케팅 커뮤니케이션
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작성일 23-02-20 13:35
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- 확신: 제품구매가 좋은 결과를 가져다 줄 수 있다는 믿음을 줌
- 표적 청중에 따라 메시지 형태, 매체, 메시지 원천 등을 결정함
- 影響(영향)을 줄 수 있는 사람이며, 개개의 소비자들인 경우도 있고 집단 일 수도 있음
레포트 > 사회과학계열
5. 촉진믹스의 결정
1. 촉진의 의미
[목 차]
4. 촉진예산 결정
마케팅 커뮤니케이션
- 청중은 제품은 잠재적 구매자나 현재 사용자들로서 직접 구매의사를 결정하거나 의사결정에
4) 매체선택, 5) 메시지의 원천의 선택, 6) 커뮤니케이션 效果의 측정(測定) 등에 대해 상세하게 說明(설명) 하였음. 또한, 신문, 잡지, 라디오, TV 등 주요 광고매체의 특징,
* 촉진효율와 하이어라키 모형
- 표적청중의 결정은 세분화와 표적시장의 선택 등이 중요한 지침이 됨
- 인지: 표적청중이 제품이나 기업을 인지하도록 하는 노력, 상표나 회사명을 반복하는 단순 메시지의 제공
(1) 표적 청중의 파악
촉진믹스, 마케팅 커뮤니케이션, 고관여 소비자, 저관여 소비자, 촉진예산 결정, 촉진믹스의 결정, 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 체험마케팅, 버즈 마케팅
- 호감: 제품에 대한 비호의적인 평가의 improvement(개선)과 호의적 평가의 유지 또는 제고
2. 촉진믹스
3. marketing 커뮤니케이션 과정
본 data(資料)는 촉진戰略과 마케팅 커뮤니케이션 과정을 1) 표적 청중의 파악, 2) 표적 청중의 파악 : 고관여 소비자, 저관여 소비자, 3) 메시지의 선택,
촉진예산의 편성방법, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리 등에 대해 구체적으로 서술하였음
* marketing 커뮤니케이션 과정
순서
본 자료는 촉진전략과 마케팅 커뮤니케이션 과정을 1) 표적 청중의 파악, 2) 표적 청중의 파악 : 고관여 소비자, 저관여 소비자, 3) 메시지의 선택, 4) 매체선택, 5) 메시지의 원천의 선택, 6) 커뮤니케이션 효과의 측정 등에 대해 상세하게 설명하였음. 또한, 신문, 잡지, 라디오, TV 등 주요 광고매체의 특징, 촉진예산의 편성방법, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리 등에 대해 구체적으로 서술하였음
- 지식: 표적청중이 회사명이나 상표명이 아닌, 그 이상의 내용을 알게 됨
설명
[본 문 내 용]
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- 선호: 제품을 좋아하나 타제품에 비해 선호하지 않는 소비자의 선호도 제고
다.
