[ MCM marketing instance(사례) PPT ] MCM 브랜드analysis(분석) 과 성공요인 MCM ma…
페이지 정보
작성일 24-05-06 12:48
본문
Download : [ MCM 마케팅사례 PPT ] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안.pptx
3. 고급화 戰略
명품의 이미지와는 멀다고 생각하는 세계시장에 동양의 브랜드라는 이미지를 내세우기보다는 고급된 마케팅으로 명품이라는 고급화를 내세운 것도 MCM이 이렇게 성공을 이룰 수 있는 요인 중의 하나이다.
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_01.gif)
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_02.gif)
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_03.gif)
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_04.gif)
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_05.gif)
![[%20MCM%20마케팅사례%20PPT%20]%20MCM%20브랜드분석과%20성공요인%20MCM%20마케팅%20SWOT,STP,4P전략과%20글로벌전략사례%20MCM%20새로운%20마케팅전략%20제안_pptx_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%20PPT%20%5D%20MCM%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%9A%94%EC%9D%B8%20MCM%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20SWOT,STP,4P%EC%A0%84%EB%9E%B5%EA%B3%BC%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%20MCM%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_pptx_06.gif)
Download : [ MCM 마케팅사례 PPT ] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안.pptx( 18 )
[ MCM marketing instance(사례) PPT ] MCM 브랜드analysis(분석) 과 성공요인 MCM marketing SWOT,STP,4Pstrategy과 글로벌strategyinstance(사례) MCM 새로운 marketing strategy 제안
레포트/경영경제
[ MCM 마케팅사례 PPT ] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안 , [ MCM 마케팅사례 PPT ] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안경영경제레포트 , [ MCM 마케팅사례 PPT ] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT STP 4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안
[ MCM marketing instance(사례) PPT ] MCM 브랜드analysis(분석) 과 성공요인 MCM marketing SWOT,STP,4Pstrategy과 글로벌strategyinstance(사례) MCM 새로운 marketing strategy 제안
설명
순서
[,MCM,마케팅사례,PPT,],MCM,브랜드분석과,성공요인,MCM,마케팅,SWOT,STP,4P전략과,글로벌전략사례,MCM,새로운,마케팅전략,제안,경영경제,레포트
_SLIDE_1_
MCM
마케팅케이스 연구
_SLIDE_2_
1. MCM 브랜드intro
2. MCM의 성공요인
3. MCM 시장environment(환경) 분석
4. MCM의 경영형태
5. MCM 글로벌戰略 事例(사례)
6. MCM SWOT분석
7. MCM STP분석
8. MCM 마케팅 4P戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 새로운 마케팅戰略 제안
(1) PPL마케팅 제안
(2) 스타마케팅 제안
(3) 감성마케팅 제안
10. 結論 및 향후시사점
CONTENTS_SLIDE_3_
1. MCM 브랜드intro
_SLIDE_4_브랜드
intro
독일 뮌헨 태생
성주 기업 MCM 인수
80년대 대표
럭셔리 브랜드
매스티지 시장 진입
MCM 해외 진출
시장점(長點)유율 증가브랜드intro
_SLIDE_5_
MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,
지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의
매장을 운영 중이다.
브…(drop)2. MCM의 성공요인
1. 김성주회장의 탁월한 경영능력
MCM이 이렇게 세계적 브랜드로 올라선 것은 김성주회장의 탁월한 경영능력을 뽑을 수 있따 그녀는 MCM인수 후 과감한 개혁으로 MCM의 改善(개선) 을 시도 하였다. 이는 MCM의 유럽 내 위상을 드높이고 베를린과 런던의 20~30대 트렌드 세터들에게 젊고 감각적인 패션 브랜드로서 MCM의 이미지를 성공적으로 각인시킬 수 있었던 원동력이 되기도 했다.
그녀는 그녀가 가진 세계적 인지도로 MCM의 비교 경쟁력을 높혔으며 또한, 세계진출에 있어서 공격적인 마케팅 기법으로 빠르게 세계시장에 MCM을 정착시켰다
2. 높은 품질과 낮은 가격
MCM이 세계시장의 성공적인 진출을 보인데에는 높은 품질의 제품과 낮은 가격으로 그들의 목표(goal)시장이 원하는 제품을 생산하였기 때문일것이다
다른 고가의 명품에 뒤쳐지지 않는 품질과 다른 명품보다 저렴한 가격으로 인하여 성공을 이룰 수 있었다.
3. MCM 시장environment(환경) 분석
MASS + PRESTIGE 〓 MASSTIGE
명품 (Prestige)
대중 명품 (Masstige)
Fast Fashion
기술보다 브랜드가 중요
브랜드에 대한 충성도 높음
소득이 향상될수록, 높을수록
비교적 저렴하면서도
높은 만족도를 추구
명품과 저가시장의 틈새시장
가격에 민감하지만 명품을
소유하고 싶은 중산층이 타겟
낮은 가격에도 디자인을
중시하는 고객층이 타겟
경기가 불황일수록, 소득이
낮을수록 구매성향 강화
매스티지 산업
경쟁기업 분석
4. MCM의 경영형태
mcm의 경영형태
1. 수직적인 명령체계가 아니라 수평적인 명령체계
2. 노블리스 오블리제의 실현
mcm의 경영형태
3. 여성인력 개발의 必要性과 중요성을 끊임없이 강조
4. 지속적인 투명경영
5. MCM 글로벌戰略 事例(사례)
1.성주그룹 MCM 유럽시장 공략
MCM이 이탈리아 밀라노, 독일 베를린, 프랑스 파리에 이어 스위스 취리히에도 매장오픈
2. MCM 런던 백화점 진출
MCM이 영국 런던의 최고의 백화점인 해러즈 백화점과 셀프리지 백화점에 입성해 본격적인 유럽시장 공략을 선언
이곳은 중동
다.
